Personenverzeichnis

Vita

• Promotion: Beginn: Sommersemester 1995
• Fachrichtung:Marketingstrategie, Wettbewerbsorientierte Unternehmensführung, quantitative Marketingforschung
• Universität:Professur für BWL und Marketing, Prof. Dr. Oliver P. Heil, Johannes Gutenberg-Universität, Mainz & Columbia University New York, USA
• Dissertationsthema: Wettbewerberreputation für Aggressivität und Wettbewerbsverhalten
  Während im Marketing traditionell die Konsumenten als "unit of analysis" betrachtet werden, gilt neuerlich der Marketing-Wettbewerb als die wichtigste Herausforderung der marketing-orientierten Unternehmensführung.
  Die Gründe hierfür liegen u.a. in der Globalisierung des Wettbewerbs, in kürzeren Produktlebenszyklen, in dem zunehmenden Einfluss des E- und M-Commerce und in den vermehrt auftretenden Preiskriegen. Eine erhöhte Sensibilität für Konkurrenzreaktionen und Wettbewerberinteraktionen determiniert den Markterfolg einer Firma grundlegend.
  In diesem Zusammenhang hat sich Wettbewerberreputation für Aggressivität als ein Schlüsselkonstrukt erwiesen, da dieses Konstrukt zurück-liegende Wettbewerberinteraktionen reflektiert und gleichzeitig einen wesentlichen Prediktor für zukünftiges Wettbewerbsverhalten darstellt.
• In seiner Dissertation entwickelt Prof. Dr. Oliver W. Kaul eine Reihe fundamentaler Hypothesen hinsichtlich Wettbewerberreputation für Aggressivität und verifiziert diese mit primärem Datenmaterial. Ferner wird ein Instrument zur Messung von Wettbewerberreputation für Aggressivität erarbeitet. Die in der Arbeit ebenfalls enthaltenen Begriffsklärungen können aufgrund der erreichten Präzision als "operational definitions" angesehen werden.
• Insgesamt leistet die Dissertation von Prof. Dr. Oliver W. Kaul durch ihre konzeptionellen, definitorischen, messtheoretischen und empirischen Resultate einen beachtlichen Beitrag für die Forschung im Bereich Marketingwettbewerb und bietet zahlreiche Managementimplikationen für die Marketingpraxis.  

Studium

• Fachrichtung: Wirtschaftswissenschaften
• Universität: Justus-Liebig-Universität in Gießen
• Dauer: 7 Fachsemester und 1 Auslandssemester (University of Wolverhampton/Birmingham) 
• Schwerpunkte: Organisation, Führung und Personalwirtschaft Marketing Internationale Wirtschaftsbeziehungen
• Abschluss: November 1994, Diplom-Kaufmann, Prädikatsexamen
• Forschungsaufenthalte:
• Asien: Hong Kong University of Science and Technology (HKUST), Hong Kong, 2001
• Deutschland: Humboldt-Universität zu Berlin, 1998
• USA: Columbia Business School New York / USA

Fachliche Schwerpunkte

• Marketingorientierte Unternehmensstrategien
• Qualitative und quantitative Marktforschung (Spezialgebiet: Conjoint Analysen)

Sprechzeiten

Sprechzeiten während des Semesters

Publikationen und Forschungsbeiträge

• Buchprojekte Wettbewerberreputation für Aggressivität: Ein Schlüsselkon-strukt im Marketingwettbewerb, Gabler Edition Wirtschaft; ISBN 3-8244-7417-4, Erschienen im Juni 2001.
• Grundzüge der Unternehmensführung, Prof. Dr. Arno Alt unter Mitarbeit von Prof. Dr Oliver Kaul, Erscheint im Vahlen Verlag 2004.
• Artikel und Working Papers Kaul, Oliver W. und Oliver P. Heil (1999), Measurement of Competitor Reputation for Aggressiveness, Working Paper, Professur Heil Universität Mainz.
• Kaul, Oliver W. und Oliver P. Heil (1999), Competitor Reputa-tion for Aggressiveness: An Initial Investigation, paper pre-sented at the European Marketing Association Conference (EMAC), Berlin, in: Conference Proceedings auf CD- Rom.
• Forschungspräsentationen
• French-German Workshop on Quantitative Methods an der Humboldt-Universität zu Berlin, 1.-3. Mai 1996.
• Conference on Corporate Reputation, Image, and Competitiveness at The Stern School of Business, New York University, 17.-19. Januar 1997
• Marketing Science Conference at Haas School of Business Berkeley/USA, 21.-24. März 1997.
• Marketing Science Conference in Fontainebleau Cedex France at INSEAD, 10.-13. Juli 1998.
• 3rd International Conference on Corporate Reputation, Image, and Competitiveness, San Juan, Puerto Rico, Coordinated by Stern School of Business, New York University, 6.-9. Januar 1999.
• Marketing Science Conference in Syracuse University/USA, 20.-23. Mai 1999.
• Marketing Science Conference at University of California Los Angeles (UCLA) / USA, 22.- 25. Juni 2000.
• Marketing Science Conference in Wiesbaden, Organisation: Professur Heil, Johannes Gutenberg Universität-Mainz, 5.-8. Juli 2001.